Twitter Üst Yöneticisi (CEO) Jack Dorsey'in şirketinin artık
siyasi içerikli reklam almayacağını ilan etmesinin ardından sosyal medyadaki
siyasi reklamlar tekrar gündemin üst sıralarına tırmandı.
Amerika'da 2016 seçimlerinde yaşanan Cambridge Analytica
skandalında yaklaşık 87 milyon Amerikalının Facebook'taki verilerinin çalınması
ve sahte reklamlarla Amerikan seçmeninin manipüle edilmesi sonrası sosyal
medyanın seçimler üzerindeki etkisi çok önemli bir hale gelmişti. Amerika'da
2020 seçimleri yaklaşırken Amerikan istihbaratı da harekete geçerek Facebook,
Google ve Twitter ile 2020 seçimleri öncesinde alınması gereken önlemleri
görüşmek üzere bir araya gelmişti.
Facebook'a verilen "yalan haber" reklamı
Demokrat Parti'nin başkan adaylarından Elizabeth Warren,
geçen ay, Facebook'un reklam politikasını yine Facebook'a yalan reklam vererek
eleştirmişti. Facebook Üst Yöneticisi Mark Zuckerberg'i hedef alan reklamda
Zuckerberg ile ABD Başkanı Donald Trump'ın Oval Ofis'te el sıkıştıkları bir
fotoğrafa yer veren Warren, reklamda şu ifadelere yer vermişti:
"Facebook ve onun üst yöneticisi Mark Zuckerberg Başkan
Trump'ın 2020'de yeniden seçilmesini destekliyor. Siz muhtemelen bu ifadelerden
dolayı şaşkınsınız ve bunun nasıl doğru olabileceğiniz düşünüyor olabilirsiniz.
Değil zaten. Zuckerberg, Donald Trump'ın yalan söyleyebileceği bir alan
oluşturuyor. Eğer Trump bu reklamı televizyonda yayımlamak istese birçok kanal
yayımlamayı reddederdi ancak Facebook kabul ediyor. Facebook zaten Trump'ın bir
kere seçilmesine yardım etmişti. Şimdi de bir başkan adayının Amerikan halkına
yalan söylemesine kasıtlı bir şekilde izin veriyorlar. Şimdi Zuckerberg'i
sorumlu tutma zamanı."
Bu ifadelerin Facebook'ta uzun süre sponsorlu reklam
şeklinde kalmasının ardından tartışmalar tekrar gündeme gelirken, Twitter
CEO'su Dorsey'den gelen hamle, ABD'de özellikle Demokrat Partili yöneticiler
tarafından büyük memnuniyetle karşılandı.
Dorsey, “Siyasi mesajların satın alınması yerine hak
edilmesi gerektiğine inanıyoruz” açıklaması ile birlikte gözler dünya çapında
yaklaşık 2,5 milyar kulanıcıya sahip Facebook'a çevrildi.
Montana Valisi Steve Bullock Twitter CEO'su Dorsey'in siyasi
reklamlarını yasaklacağını açıkladığı Twitter paylaşımını alıntılayarak
"Güzel, şimdi sıra sende Facebook" yazdı. Bullock'un yanı sıra pek
çok demokrat partili de Facebook'un benzer bir karar alması yolunda mesajlar
attı.
Son dönem reklamcılığa yön veren hedeflenmiş reklamcılık ile kişiler televizyon ya da gazete reklamlarının aksine ilgi alanlarına göre reklamlar alıyor. Bilgisayar, tablet ve cep telefonunda kullanılan "çerez"ler sayesinde birçok firma, online reklamını kişiye özel gönderiyor. Siyasi reklamlarda da kullanılabilen bu reklamcılık anlayışında, kişilerin internetteki verileri ele geçirildiğinde, hassasiyet ve görüşlerini manipule edebilecek reklamlar gönderilerek oy tercihlerine etki edilebiliyor.